Comprendre le métier de copywriter
Être ou comment devenir copywriter.
Qu’est-ce qu’un copywriter ?
- Définition : expliquer que le copywriting est l’art d’écrire pour inciter à l’action (achat, inscription, clic).
- Distinction avec la rédaction web :
- Rédacteur web → informer, améliorer le SEO.
- Copywriter → convaincre, vendre.
- Exemple concret : différence entre un article de blog informatif et une page de vente optimisée.
Pourquoi le copywriting est un métier d’avenir ?
- Tendance : explosion du e-commerce, de la formation en ligne, de l’infopreneuriat → demande accrue de copywriters.
- Valeur ajoutée : dans un monde saturé de contenus, un bon texte persuasif devient un levier business essentiel.
- Opportunités multiples : travailler en freelance, rejoindre une agence marketing, intégrer un service communication.
Les compétences clés pour devenir copywriter performant
Les soft skills essentielles
- Empathie : comprendre le client et se mettre à la place du prospect.
- Curiosité : explorer différents univers (santé, finance, éducation…) pour adapter ses textes.
- Créativité et discipline : produire des textes accrocheurs, même avec des contraintes.
- Résilience : accepter les retours clients et réécrire sans ego.
Les compétences techniques à maîtriser
- Connaissance des frameworks : AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), PAS (Problème, Agitation, Solution).
- Storytelling : savoir captiver avec des récits.
- SEO : écrire des textes optimisés qui se positionnent sur Google.
- Outils pratiques : Notion (organisation), Grammarly/Antidote (correction), Copy.ai/ChatGPT (inspiration IA).
L’importance de la psychologie et du marketing
- Biais cognitifs : rareté, preuve sociale, autorité → comment les utiliser éthiquement.
- Compréhension du client idéal (persona) : rédiger un message qui résonne avec ses besoins.
- Adapter son ton : B2B (sérieux, chiffres) vs B2C (émotions, proximité).
Les étapes pour devenir copywriter
Étape 1 : Se former aux bases
- Se documenter : livres de référence (Gary Halbert, David Ogilvy, Cialdini).
- Formations : LiveMentor, Copywriting Club, ou cursus académiques.
- Exercices pratiques : réécrire des pubs connues, analyser les emails marketing qu’on reçoit.
Étape 2 : Pratiquer et construire un portfolio
- Commencer petit : écrire des newsletters, des posts LinkedIn, des descriptions produits.
- Portfolio : regrouper les meilleurs textes (même fictifs).
- Importance de la mise en forme : portfolio visuel en ligne (Behance, Notion, site perso).
Étape 3 : Trouver ses premières missions
- Plateformes freelances : Upwork, Fiverr, Malt.
- Prospection LinkedIn : stratégie pour contacter coachs, e-commerçants, infopreneurs.
- Travailler gratuitement au début ? : expliquer quand c’est pertinent (témoignage en échange).
- Tableau comparatif : plateformes → avantages/inconvénients (prix, concurrence, visibilité).
Étape 4 : Évoluer et se spécialiser
- Se positionner : copywriter e-commerce, spécialisé email marketing, B2B SaaS.
- Augmenter ses tarifs : passer d’un tarif au mot/jour → tarif basé sur la valeur créée.
- Étendre ses services : consulting en stratégie marketing, formation en copywriting.
- Étude de cas : parcours d’un copywriter débutant devenu expert “high ticket”.
Rémunération et perspectives du métier de copywriter
Combien gagne un copywriter débutant ?
- Salarié junior : ~25–30k €/an.
- Freelance : 200–400 €/mission courte (post, email).
- Importance des premiers témoignages clients pour crédibiliser ses tarifs.
- Graphique : “Évolution revenus d’un copywriter débutant → confirmé”.
Rémunération d’un copywriter confirmé
- Freelance : 300–500 €/jour → jusqu’à 5–10k €/mois.
- Salarié senior : 40–60k €/an.
- Campagnes haut de gamme : rémunération à la performance, parfois >10k €/mission.
Facteurs qui influencent la rémunération
- Niche choisie : finance, santé, immobilier = plus rémunérateurs.
- Expérience prouvée : ROI mesurable des textes déjà produits.
- Positionnement : généraliste vs expert spécialisé.
Conseils pratiques pour réussir et se démarquer
Construire sa crédibilité
- Optimiser son LinkedIn : photo pro, bio orientée bénéfices.
- Créer du contenu : poster des tips copywriting pour montrer son expertise.
- Collecter des avis clients dès les premières missions.
Erreurs à éviter absolument
- Écrire sans stratégie : croire que bien écrire suffit → oublier la psychologie.
- Casser les prix : travailler trop bas → image de “junior éternel”.
- Copier/coller des templates sans personnalisation.
Ressources pour progresser en continu
- Livres : “The Boron Letters” (Gary Halbert), “Breakthrough Advertising” (Schwartz).
- Podcasts : Copywriting Club, Marketing Mania.
- Communautés : Slack/Discord de copywriters.
- Formation Copywriter
Conclusion : faut-il devenir copywriter aujourd’hui ?
- Synthèse : métier accessible, mais exigeant (discipline + marketing).
- Opportunités : forte demande, marché encore en croissance.
- Mise en garde : pas une solution miracle, demande un vrai apprentissage.